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武漢打造"首發經濟"新高地：十大舉措支持新品首發、首店落戶
為加快建設國際消費中心城市，武漢市正式出臺《支持首發經濟發展的若干措施》（征求意見稿）。該政策圍繞消費品牌引育、首發場景構建、服務體系優化三大維度，提出十大具體舉措，旨在將武漢打造成為全國新消費品牌孵化地、品牌首店匯聚地和新品首發首選地。政策計劃自2026年1月起實施，有效期至2027年12月，預計每年引進各類首店300家以上，培育高端消費品20個以上。
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武漢市支持首發經濟發展的若干措施（征求意見稿）
為深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，大力發展首發經濟，將武漢打造成全國新消費品牌孵化地、品牌首店匯聚地、新品首發首選地，加快建設國際消費中心城市，特制定本措施。
一、加強消費品牌引育
（一）培育特色優質消費品牌。完善分級分類培育機制，打造武漢精品、荊楚優品、武漢禮物、武漢老字號、江城百臻等“武漢名優”消費品牌方陣。實施制造業“增品種、提品質、創品牌”行動，支持家電、服裝、家具、家紡、食品等優勢產業企業發展個性化定制、新材料應用、柔性化生產，創新發展服務型制造1，到2027年，培育高端消費品20個以上。推動老字號創新發展，大力開發國貨“潮品”。實施“主理人品牌”計劃，引導創業者、設計師、文化IP所有者開設主理人品牌門店。（責任單位：市市場監管局、市經信局、市商務局、市文旅局、市農業農村局，各區人民政府〈含開發區、功能區，下同〉按職責分工負責）
（二）鼓勵支持科技新品首發。堅持以“用”為導向，推動
1《工業和信息化部等七部門關于印發〈深入推動服務型制造創新發展實施方案（2025—2028年）〉的通知》(工信部聯政法〔2025〕202號)
科技創新和產業創新深度融合2，大力發展光電子信息、新能源與智能網聯汽車、生命健康、高端裝備、北斗等優勢產業，拓展量子科技、生物制造、氫能和核聚變能、腦機接口、具身智能、第六代移動通信3等新興產業，到2027年，培育智能制造標桿品牌10個以上。用好促進科技成果轉化政策措施，支持“四新”“四首”4等重大創新成果在漢開展場景驗證和批量推廣應用，全面培育“武漢研發、武漢首發”生態體系，打造“科技新品首發地”。（責任單位：市科創局、市經信局，各區人民政府）
（三）大力招引優質品牌和企業。加強招商引貿，招攬具有全球視野和國際品牌運作能力的商業投資商、運營商來漢投資運營5，到2027年，引進國內外知名品牌運營商10個以上。支持各類消費載體、品牌運營商招引優質消費品牌，對符合條件的市場主體引進首店（含旗艦店、概念店），分檔分級給予資金支持；支持全球優質品牌在漢開設首店，設立研發設計中心和地區總部6，對符合條件的市場主體在漢開設首店（含旗艦店、概念店）給予
210月23日通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》。
310月23日通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》。
4《市人民政府關于印發武漢市促進科技成果轉化若干政策措施的通知》（武政〔2024〕2號）：加快“四新”“四首”推廣應用，擇優給予單個項目最高1000萬元支持。四新指：新技術、新工藝、新材料、新產品；四首指：首臺重大技術裝備、首批次新材料、首版次軟件、首輪次工程流片芯片。
5《商務部國家發改委住建部關于印發〈培育國際消費中心城市總體方案〉的通知》（商消費函〔2021〕395號）
6《國務院辦公廳轉發商務部〈關于支持國際消費中心城市培育建設的若干措施〉的通知》（國辦函〔2025〕27號）
資金支持。每年引進各類首店300家以上。（責任單位：市投資促進局、市商務局、市文旅局、市體育局等部門，各區人民政府）
二、構建多元首發場景
（四）升級商業首發空間載體。支持航空路、中南中北路等核心商圈，江漢路、楚河漢街、武漢天地等商業街區及標桿式商業綜合體持續煥新升級，增強首發功能，經常性舉辦高能級品牌首發、首秀、首展活動，打造高能級商業首發平臺；鼓勵曇華林、黎黃陂路等特色街區打造主題首發場景。推動商貿企業創新經營模式，采用品牌合資經營、名品自營等方式提高品牌運作能力，大力招引國貨品牌和全球知名品牌首店。加快發展“人工智能+消費”，支持各大商店、商業綜合體、商業街區推廣應用AI智能導購、AR試穿、VR沉浸購物等數字技術，打造數字消費新場景，拓展首發經濟新空間。每年打造商業首發新場景5個以上。（責任單位：市商務局、市經信局，各區人民政府）
（五）打造多元融合首發載體。推動歷史文化街區、文旅景區、歷史建筑、大型文化場館、工業舊廠房和濱水空間功能提升，打造常態化新品發布場景、沉浸式秀場。支持東湖、黃鶴樓、兩江四岸燈光秀、知音號、武漢國際博覽中心等打造具有全球影響力的“城市首發T臺”。推動琴臺中央文化藝術區等打造“演藝新品首發帶”，支持美術館、圖書館、劇院等文博場館開辟商業發布空間，開展藝術衍生品、文創產品首發活動。推動光谷、環大學創新帶等科創大走廊建設“科技新品首發基地”。支持武漢體育
中心、新華路體育館等打造“賽事IP首發區”，開發“武網”“漢馬”等體育賽事聯名裝備及周邊產品，設立冠軍同款限量首發專區。（責任單位：市文旅局、市體育局、市住房和城市更新局、市經信局、市水務局、市園林林業局、市商務局，各區人民政府）
（六）創建“首發武漢”活動品牌。依托武漢雙年展、武漢時裝周等平臺，舉辦“武漢國際首發季”等活動，擦亮“首發武漢”名片。用好“相約春天賞櫻花”、中國文化旅游產業博覽會、武漢小龍蝦消費季、國際車展、電商食材節等展會和節事活動平臺，舉辦嵌入式新品發布會，吸引知名品牌來漢首發，每年舉辦各類新品發布活動10場以上。支持品牌企業、品牌運營商、媒體、策劃咨詢機構等來漢舉辦首秀首發首展活動，對符合條件的市場主體開展活動給予資金支持。（責任單位：市商務局、市委宣傳部、市自然資源和城建局、市文旅局、市貿促會，各區人民政府）
三、優化首發服務體系
（七）優化首發政務服務。各區政府協調轄區城管、文旅、商務、公安等部門，聯動建立品牌首發首秀首展活動一站式服務機制，對品牌入駐過程中涉及的規劃建設、項目選址、工程報批等事項探索建立審批“綠色通道”。優化活動審批流程，對大型新品首發活動開展過程中涉及的食品經營、安全管理、城市管理、商演管理等事項推進“一窗辦理”，簡化辦理材料、縮短辦理時限、提供現場服務。落實市場準入負面清單，按規定推進商業外擺、
戶外廣告、景觀亮化等，建立審慎包容、寬松有序的管理環境。完善通關便利化措施，為進口首發新品提供通關便利，實現快速核驗。（責任單位：市投資促進局、市商務局、市城管執法委、市公安局、市消防救援支隊、市文旅局、市自然資源和城建局、市市場監管局，各區人民政府）
（八）支持品牌創新創造。加強原創品牌保護，實施“快獲權、快維權”雙快行動，簡化首發作品版權登記流程，支持首發產品通過專利預審等通道快速獲權，增強品牌創新內生動力。實施知識產權保護專項行動，高效化解首發經濟領域知識產權糾紛，強化知識產權全鏈條保護，嚴打侵權行為，營造全社會創新創造的良好氛圍。（責任單位：市市場監管局、市版權局、市文旅局、市農業農村局、市園林林業局）
（九）構建首發宣傳矩陣。加強城市營銷，拓展國內外主流媒體、網絡平臺等多元宣傳渠道，用好兩江四岸燈光秀、城市地標、商圈商街等場所宣傳資源，全方位、多層次做好“武漢首發”空間、首發活動、首店品牌的宣傳推廣，提升“首發武漢”影響力。（責任單位：市委宣傳部、市委網信辦、市城管執法委、市商務局、市園林林業局，市文旅集團、公交集團、地鐵集團，各區人民政府）
（十）建立首發經濟綜合評價機制。加強全市首發經濟發展情況動態監測，組織第三方機構或專家，聚焦品牌排行榜、市場影響力、市場美譽度、品牌經營質量和互聯網平臺數據評價等因素，對首店落地、首發首秀首展活動進行綜合評估，推動建立事前事中事后閉環監測體系，為企業發布新產品、推出新服務、開設首店等提供精準指導。（責任單位：市商務局、市市場監管局）
本措施自2026年1月起實施，有效期至2027年12月31日。若與國家和省級新出臺有關政策、標準不一致的，以上級文件為準。鼓勵各區、各部門出臺首發經濟配套政策。
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